文 | 李豪悦

　　天眼查App结果显示，截止到12月22日，2021年我国日化行业的融资事情做到126起。对比2020年的88起，2019年的57起，完成激增。    但是，外资企业护肤品公司在我国的销售业绩却不如从前。爱茉莉太平洋2021年多次被曝减缩线下实体店，总数做到上千家；花王集团旗下的化妆品牌KATE也被传或退出中国。欧莱雅、雅思兰黛、资深堂等护肤品大佬，其我国销售业绩或变缓或亏本。    外资企业护肤品大佬们的“不败传说”，为何2021年不灵敏了？

　　低价位商品“节节败退”

　　据媒体报道，韩国护肤品大佬爱茉莉太平洋正对于我国市场开展新一轮对策调节。集团公司方案将集团旗下产品在我国设立的接近800家店面减缩至140家上下，将来将投放大量資源到网上方式与立大品牌。

　　《证券日报》就这事向爱茉莉太平洋证实，截止到发表文章前公司并未回复。

　　回朔近些年爱茉莉太平洋在中国发展状况，会发觉“停业”早已变成公司在中国企业的常态化，这一点在集团公司的低价位知名品牌上尤其显著。

　　集团旗下平价彩妆知名品牌伊蒂之屋官方网在线客服曾向《证券日报》小编表明，伊蒂之屋在中国大陆的线下推广百货商店专卖店都早已关掉，商品将关键根据网上方式出售，线下推广进货方式只有前去美妆护肤集合店“后期调色”。

　　除此之外，同是其主打产品的曾在我国风靡一时的补水护肤品牌悦诗风吟，近些年也节节败退。韩本地新闻媒体，以往一年悦诗风吟在我国的商家总数从610家缩减到了280家。

　　财务报告表明，悦诗风吟的收益早已持续三个一季度降低。2021年一季度悦诗风吟收益890亿韩元，对比2020年同期降低17.2%；全新发布三季报，悦诗风吟收益降低到722亿韩元，不但比2020年同期降低10.2%，也弱于去年一季度。

　　实际上，悦诗风吟收益下降也对爱茉莉太平洋的我国市场收益造成消沉影响。财务报告详细介绍，中国大陆收益以本地贷币测算降低超出10%，其缘故就包含悦诗风吟销售总额降低。因为我国销售总额占亚洲地区销售总额的70%以上，这造成爱茉莉太平洋的东亚地区收益也降低11%。

　　除此之外，在我国挫败的并不是仅有韩国化妆品。

　　2021年12月，有报导称，因为受肺炎疫情影响，中国较大日本药妆店能开嘉来（CocokaraFine）在日本和中国的业务流程受重挫，进店顾客骤减，销售业绩展现亏本，因而能开嘉来将全方位退出中国销售市场。现阶段，公司已经与大型商场沟通交流闭店時间。

　　《证券日报》小编多次打电话能开嘉来（上海市）经贸比较有限公司，了解闭店进度，均没有人回复。

　　官方数据表明，能开嘉来在中国的线下推广实体线店面一共有4家，其早就在2012年就进到我国市场。店内的商品遮盖日本国诸多一线品牌，且不缺高档商品。小编在小红书app服务平台发觉，相关能开嘉来的炫耀贴，不断发生的单词都聚集在“撸羊毛”“特惠”“划得来”，为可开嘉来构建出低价位，高性价比的品牌形象。其淘宝网的旗靓店销售量靠前的护肤品也主要是珂润、蜜浓、莎娜等低价位知名品牌。

　　被传来退出我国市场的，也有日本花王集团旗下的化妆品牌KATE。虽然KATE线下推广服务台的工作员曾向新闻媒体表露过KATE“卖的并不太好”“要撤柜”。但花王在12月中下旬出来否定了KATE退出中国销售市场的信息。值得一提的是，2021年进博会期间，花王展现了集团旗下高端化妆品知名品牌“SENSAI色丁面料异彩”。其国产化妆品工作总部科长田中润一表明，“SENSAI色丁面料异彩”此次涉足我国高端化妆品销售市场，是花王集团公司扩张我国高端化妆品销售市场的新开始。

　　不论是爱茉莉太平洋，或是花王，全是曾凭着平价化妆品在我国市场造就一番乾坤的大佬。

　　但在天津医科大老师王者英雄香看来，韩日平价化妆品从营销推广和设备上比照国产货都看起来“落伍”了。

　　其向《证券日报》小编表明，一直以来，我国市场的低价位韩国化妆品和日本国的仓储式药妆护肤品，沒有自身精确的产品定位和特点。“这种大一点的护肤品集团公司会出现许多潜心低价位线的子知名品牌，殊不知这种子知名品牌中间单一化十分比较严重，对使用者而言是沒有记忆力点的，而她们在营销方式上也无法跟上国货化妆品。除此之外，低价位商品的大家对价钱更比较敏感，对知名品牌自身是没满意度的。韩日的平价化妆品价钱上比照中国都没有优点。”

　　魔镜销售市场情报信息结果显示，2021年“双11”在占美妆护肤市场份额超一半的护肤产品类中，其TOP50知名品牌销售总额中，国产货总体增长速度达78.9%，远远高于外资企业知名品牌总体增长速度26.8%。

　　高档销售市场“看起来很美”

　　在低价位知名品牌业务流程下降的情形下，爱茉莉太平洋集团公司的新高档商品的发布，为我国的雪花秀知名品牌提供了50%上下的销售总额提高。

　　外资企业知名品牌舍弃在平价化妆品销售市场“挣脱”又挑选在2021后半年向我国高端化妆品销售市场进行攻击，是不是能一帆风顺？

　　Euromonitor的数据信息强调，在大家护肤品市场，宝洁市场占有率为12.1%，欧莱雅占有率约为8.9%。除此之外，国产化妆品高档销售市场也关键由国际性顶级知名品牌占有。排名前三的知名品牌为欧莱雅、雅思兰黛和路易威登，市场占有率各自为18.4%、14.4%和8.8%。三个知名品牌就拿到近42%的市场占有率。

　　必须留意的是，高档销售市场尽管满地外资公司，但这对2021后半年才积极主动转型发展的外资企业知名品牌来讲，优点不一定能迅速奏效。

　　从欧莱雅、雅思兰黛及其宝洁的全新财务报告看来，三大巨头的我国市场销售业绩增长速度都逐渐变缓。

　　今年下半年，法国欧莱雅的高层住宅在销售业绩大会上认可，三季度国内提高发生变缓。实体零售、度假旅游零售都遭遇肺炎疫情工作压力，至关重要的海南免税市场销售也遭受影响；雅诗兰黛集团首席财务官TraceyTravis也在后半年的财务报告会议上详细介绍，7、8月中国大陆的市场销售提高有一定的变缓，电子商务方式发生降速，海南旅游零售业务也短暂性变缓；宝洁集团先前表明，2022财政年度一季度（2021年7-9月），集团旗下高端化妆品SK-II市场销售早已与同期相比一样，而集团公司的总体我国业务流程少见终止提高。

　　此外，在我国高档领域仍有一席之地的资深堂，其全新财务报告表明，集团公司第三季度我国市场收益下降15%至460万美元。因为经营成本费居高下不来，脱离个人护理业务流程后，资深堂在我国前三季度（2021年1-9月）总计亏本75.62万美元，比照同期相比由盈转亏。

　　一位投资者向《证券日报》小编表明，企业转型升级的方向是对的。受肺炎疫情和经济环境的影响，原料和生产销售等上下游成本费的提升腐蚀了低价位产品的盈利室内空间，运用原有的知名品牌影响力和健全的管理体系，向盈利室内空间更高的中大品牌扩展，有益于平稳经营业绩，维持成长型基本。

　　但其觉得，当今环境护肤品市场提高停滞不前，针对主导产品而言，既要持续保持提高、又要持续应对来源于国产货的市场竞争。

　　盘古智库高級研究者江瀚告知《证券日报》小编，“要处理我国销售业绩的问题，必须的是这种知名品牌真真正正静下心去科学研究我国市场，掌握消费者的最底层要求。仅有真真正正做深做透我国市场，开展全方位的设计产品产品研发的文化整合，才有可能在中国企业的变动全过程中占有一席之地。”

　　“当经济发展与消费市场发生转变时，即使总产量提高停滞不前，但总量仍有可能发生调节，因而推进关键目标消费群体、积极主动开拓新的目标消费群体，加速产品开发与推广，才可以跑得比旁人更快。”以上投资者讲到。